首页 -> 2001年第2期
环球笔记（５则）
作者：佚名
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的事件引起的。
——深圳大学副教授
王晓华
中国社会的变化，进入九十年代后的确是惊人的，不过人们大多注意的是经济的发展，却可能忽视了在意识形态领域发生的变革。改革开放二十余年，不可否认的是已经出现了新的社会阶层，其中最值得注意的就是所谓的“新富人”或者称之为“成功人士”的这个群体，而大众传媒也已从无意识地对他们进行讴歌到有意识地为其文化消费服务并引导大众向他们看齐——当然不仅仅是在生活水平方面。对此，著名学者王晓明有极为深刻的论述与分析，他在2000年第6期的《天涯》上发表的一篇很重要的文章——《九十年代与“新意识形态”》，主要论述的就是这方面的问题。
在这里，我也想讨论一下：大众传媒究竟该给受众提供或者说得更准确些是“制造”什么样的节日?一段时期以来，充斥于各类传媒的不是封建时代的帝王将相、宫廷绯闻，就是当今大款或者说企业家发迹以及发迹后的风流韵事。当然，这些节目都不会忘记加上一些道德告诫，诸如“作恶者必自毙”、“正义必将战胜邪恶”之类，所谓“寓教于乐”似乎贯彻得很不错。但这些节目的真正用意似乎并不仅仅在此，你在观看这些节目时总会隐隐约约觉得，人生一世，似乎还是当大官——最好是当皇帝，或者至少是一个大敖比较好，那种被人前呼后拥、美女如云或者挥金如土的感觉的确令人兴奋和舒服。而且，这些节目特别是那些以表现当今企业家发迹历史为主要内容的，还都在暗示观众，他们能够做到的，你也可以，你的才华不比他们差!关键是要奋斗、要抓住机遇!于是，你在看完节目后，大概也会暗自发誓：从今天开始，要发奋学习，提高自己，然后等待机遇的降临。这样的节目看多了，你大概就不会想到，其实这些企业家的成功，很少是因为他们个人的才华出众。说他们懂得机遇的重要倒是真的，但他们利用的手段却是一般人绝对不会想到或者即使想到也无法做到的。这其中当然有很多的奥秘，可惜从这些节目中你是看不到的。生活中当然不乏例证，但你是一介平民，即使知道一些又能怎样呢!当初你与他们的起点就不一样，今天就差得更多了。因此，你最好的自我安慰也无非是“谋事在人，成事在天”，如此而已。最后，“当不成皇帝就看看别人怎么当，成不了大款就看看大款怎样生活”，也就成为大多数中国老百姓的最让人同情的愿望——对此我们的大众传媒又怎能不给以满足呢!
显然。借助于某些能够吸引观众的手段，例如有奖竞赛、请名人主持和反过来请老百姓上台等，电视可以最大限度地宣扬自己确定的某些思想观念，有意识地对观众进行洗脑，以强化某种意识形态，维护现有体制和权力机制。
——山东科技大学教授
刘克敌