首页 -> 2007年第5期
媒介文化与景观的胜利
作者：梅琼林
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在媒体景观充斥的时代，名人也成为被制造和控制的对象，他们成为媒介文化的偶像式符号和日常生活的神灵。成为名人的先决条件是在体育、娱乐、时尚和政治等媒体文化景观领域成为公认的明星。这些名人都拥有自己的经纪人和形象设计师，后者的职责是确保名人们在公众面前始终保持光鲜照人的正面形象。同时，商业集团也利用名人效应来推销它们的产品。麦当娜、乔丹、汤姆·克鲁斯、詹妮弗·洛佩兹等文体明星都成为名牌品牌的代言人。在媒体文化中，名人容易受到丑闻的干扰，因此他们必须拥有一套公共管理机制来确保他们在媒体景观中的优势地位——不仅能保持在媒体上的高曝光率，而且能够一直以正面形象示人。诚然，媒体景观中包含着许多有关名人的肥皂剧，以此吸引更多的观众，甚至可以成为一个时代的标志，例如辛普森和克林顿性丑闻在二十世纪九十年代中后期的媒体中占据着重要的地位。
景观文化
娱乐圈总是制造媒体景观的首要阵地。但是，在当今的信息娱乐社会里，娱乐和景观已经通过各种形式进入了政治、经济、社会和日常生活的各个领域。从舞台到荧屏，各种娱乐形式在继承古希腊、罗马的传统基础之上，将景观文化融入到商业行为之中，彻底改变了影视、音乐、戏剧等文化领域的面貌，也创造出了网络空间、多媒体、虚拟现实等崭新的文化形式。
正如尼尔·盖伯勒指出的，在媒体景观时代，生活本身已经被电影化了，我们像制作电影作品那样来建构我们的生活。在“这场规模宏大的无休止的演出中，我们既是演员，又是观众。我们既是有关自己生活的角色，同时又将生活变成了娱乐，按照媒体文化事先编好的剧本和它灌输给我们的角色模型、时尚风格甚至外形设计来为我们同时代的观众演出。我们习惯用电影术语来解读生活，娱乐成为本时代最具影响的一股势力——像癌细胞那样扩散和转移到我们生活的各个领域”，最终使我们无法将两者严格区分开来。正如盖伯勒指出的那样，在这个媒体景观时代，拉尔夫·劳伦成为我们的服装设计师，玛莎·斯图尔特为我们设计家居用品，简·芳达是体型设计师，欧弗拉·温弗里帮助我们解决个人生活中的问题。
长期以来，体育界也是充斥着媒体景观的领域。奥运会、世界巡回赛、超级杯、世界杯、NBA等重要体育赛事已成为媒体景观，既吸引了大量的观众，也带来了天文数字的广告利润。上述“文化仪式”体现了当今社会的最基本的价值观，如竞争以及对成功、金钱和名誉的追求等等。商业景观的逻辑已经不可避免的渗透到了体育中。与此同时，职业体育赛事已经离不开被赞助商用来推销产品的啦啦队、吉祥物、小丑表演、抽奖活动等等，就连参加比赛的选手和观众也成为市场营销的工具。
体育场馆同样充斥着电子媒体复制的景观，各种产品的巨大广告牌轮流显示，在赛前或赛间播出的广告片，画面上将它所在的城市变成了宣传消费景观的场所。芝加哥的联合航空中心、凤凰城的美西航空中心，休斯敦的安然体育场等都是用赞助商的名字命名。有趣的是，当赞助商的丑闻被暴露之后，这些场所往往不得不被重新命名。
在得克萨斯州阿灵顿的“德州巡警队”球场除了体育设施之外，还包括大型购物中心、写字楼和高级餐厅。在餐厅可以一边用餐，一边观赏场内的球赛，自然价格不菲。这个球场是后现代主义建筑的典范，其建筑风格是体育和娱乐“内爆”的产物。球场被一个人工湖环绕。球场内的回廊仿造英国宪章大教堂的样式修建，采用的石材与位于州政府奥斯汀的德州议会大厦一样。回廊里布置了许多与德州体育运动相关的象征性物品，如德州的吉祥物——长角牛的雕塑，展现德州和棒球队历史的大幅照片等。这类将娱乐和地方文化景观融为一体的体育“宫殿”在美国屡见不鲜。另一个知名的例子是位于佛罗里达州坦帕斯湾的“热带”体育场。它设有一个三层的大型购物中心，内有理发店、自主银行、八喜啤酒吧(里面的大铜壶有三层楼高)、豪华汽车展示厅，还有供儿童玩乐的登山墙等。
长期以来，电影都是景观的滋生地。好莱坞是一个充满魅力、广告、时尚和豪华场面的世界，向世人展示各种景观——富丽堂皇的电影迷宫、流光溢彩的首映式、镁光灯闪烁的狗仔队、星光四射的奥斯卡之夜和令人目眩神迷的高科技电影等等。充满景观场面的史诗片已经成为好莱坞影片的一种重要类型，例如六十年代拍摄的《摩西十诫》、《埃及艳后》和《2002年太空旅行》等。当代电影将景观机制和新的形式、风格和特技结合在一起，创造出更加令人震惊的视觉效果来吸引观众。1990年代末最卖座的影片都是景观影片：《泰坦尼克号》、《星球大战前传》、《三个国王》、《王牌大间谍》等。特别是《王牌大间谍》一片，对以往的景观影片进行了嘲讽式的模仿，成为1999年最成功的影片之一。1999年秋季，好莱坞又展开景观影片的新的议论“轰炸”：《颠三倒四》、《泰斯特》、《摇篮会摇》、《睡谷的传说》、《惊爆内幕》、《木兰花》等，尤其是在影片《木兰花》中重新演绎了《圣经》中的景观——天空下起了“青蛙雨”，不过发生的地点变成了加州的圣费尔南多山谷。这个场面是当代美国娱乐工业颓废状态的一个隐喻，预示着过度繁华的娱乐圈必将受到灾难性的惩罚。
景观影片《角斗士》成为2000年奥斯卡颁奖典礼的主角。这部质量平庸的影片竟然赢得了最佳影片、最佳男主角等多项大奖，证明了景观逻辑已经占据了好莱坞。2001年上映的歌舞片《红磨坊》受到了评论界和观众的一致好评。这部电影运用高科技的特技效果极力渲染歌舞厅、妓院和康康舞等豪华场面，借鉴了歌剧、音乐喜剧、舞蹈、话剧和流行音乐演出等多种形式，在音乐的创作中融合了麦当娜、披头士、多丽·帕顿和“吻”乐队的音乐元素，形成了具有后现代风格的“大杂烩”，创造出一部当代景观电影的代表作。
2001年的景观影片还包括《珍珠港》。在银幕上再现了这一将美国卷入第二次世界大战的历史性事件，该片为半年后发生的9·11事件提供了现成的隐喻；大卫·林奇的带有超现实主义色彩的影片《Mulholland Drive》和史蒂文·斯皮尔伯格的《人工智能》，后者将斯皮尔伯格本人最擅长的老少咸宜、充满伤感情绪的景观场面和斯坦利·库布里克的怪异现象结合起来；军事题材的《黑鹰坠落》则是展示美国军人英雄主义的景观影片。有评论家指出，该片给美国在索马里的军事干预行动披上了一层“糖衣”。另有报道称，该片在索马里的影院上映时，当影片中出现当地人击落美军战机、追杀美军士兵等画面时，观众竟然大声叫好。这充分证明了布什政府推行的“鹰派”政策在穆斯林世界激起了日益高涨的反美情绪。
2002—2003年度，一系列漫画人物被搬上银幕，《蜘蛛人》、《胡克船长》、《X—man》、《黑客帝国》、《终结者》等都是最为流行的改编电影，它们在全美巡回上映，并成功地推出了续集。这些电影展现了人们对于后天超能力使影片主角在高科技环境中战胜敌人的憧憬。可以说，电影景观是产生幻想的文化表现形式。
自从电视在二十世纪四十年代问世以来，它就一直充当推广消费文化景观的工具。电视媒体不仅被用来传播中产阶级的生活方式和价值观。电视业是展示政治的、体育的和娱乐景观的场所。超级杯橄榄球赛、世界杯足球赛、总统大选、政治丑闻、奥斯卡和格莱美等景观都是通过电视媒体广为传播的。当代电视文化遵循了景观逻辑，采用电脑模拟和剪辑技术，利用有线和卫星的传播手段，生产出了一个又一个视像景观和千奇百怪的节目样式。既有《X档案》、《The Vampire Slayer》、《Buffy》等电视系列剧，也有近年来流行的“真人秀”，例如全球广受欢迎的《幸存者》、《老大哥》和MTV制作的《真实世界》、《公路规则》。在2002—2003年间，美国有关性、约会、婚姻的真实类节目明显增多，如《学者》、《The Bachelorette》、《Cupid》，在这类节目中，不管是男性还是女性，都丢掉尊严，直面别人的轻视与拒绝，为的只是在电视上辉煌几个月和获得可观的奖金。2000—2001年间的电视景观还包括真实事件的报道，如总统大选。这可能是美国历史上最大的一起政治丑闻。小布什上台后推行了近十几年来罕见的极右政策，由于佛蒙特州国会议员吉姆·杰夫兹的倒戈，国会中党派的力量对比发生了戏剧性的变化，民主党重新控制了国会，这使得总统和国会之间出现了意见不合和僵局。恰在此时，整个世界出现了史无前例的“恐怖”景观——9·11恐怖袭击和随后进行的恐怖战争。