首页 -> 2007年第5期
媒介文化与景观的胜利
作者：梅琼林
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时尚世界也是景观展示的中心舞台。当今的时装设计师、模特和产品构成了媒体文化的一个重要领域。时装界的名人也成为媒介景观的焦点。1997年，意大利著名设计师范思哲被他的同性恋男友射杀，这起命案立即成为又一个媒体景观。范思哲将时尚、装潢、摇滚乐、娱乐和特许经营等元素巧妙地融入时装表演和大型购物中心的设计中，成就了他在时装界超级明星的地位。另一位时装设计大师伊夫·圣洛朗宣布引退时，媒体也竞相追逐，称颂他对当代时装界的贡献，尤其是他运用现代美学观念和艺术视像创造了新的时装设计理念，满足了追求个性自由的新一代女性的要求。
当今的时装业从本质上说已成为一个消费文化景观。镭射灯光秀、流行乐明星、超级名模和铺天盖地的广告将每个季节的新款推向公众，引领时尚的变迁和交替。娱乐圈的明星也成为时装界的偶像和名模，共受众追逐和模仿。在后现代的视像文化中，外表和风格成为身份认同的重要标志和日常生活中表现自我的主要手段。媒体文化景观能够给大众展示且影响他们的穿着打扮和言行举止。
景观逻辑也进入了高雅艺术领域。纽约古根海姆博物馆的策划人托马斯·克伦斯组织了一次意大利时装设计师乔治·阿玛尼的作品回顾展。克伦斯以前也曾在该馆组织过一场摩托车展览。他还计划在赌城拉斯维加斯的威尼斯假日酒店开办一个古根海姆画廊，并在酒店旁边建设一个七层楼高的艺术馆。与之相映成趣的是，2000年10月，在洛杉矶县立艺术馆举办了一个自建馆以来规模最大的展览：“加州制造”艺术品、事项和身份认同，1900—2000。该展览充分运用多媒体手段，构筑了一个超级景观，展览包括加州艺术家和摄影家的经典作品，“杰弗逊飞机”乐队的唱片封套、冲浪板、一本1998年的《花花公子》杂志封面(该期为热门电视剧《海滩护卫队》的女星专辑)等等。2001年，该博物馆又宣布将按雷姆·库拉的设计方案重新改建成一个“景观式”建筑。《洛杉矶时报》建筑专栏评论家指出：“这个建筑是后现代和移动电话时代的神殿。它的房顶像个帐篷，风格简朴，主体建筑像纪念碑一样，它将成为一个充满活力的公共论坛，也将成为一个充满活力的景观式场所。”
当代建筑领域也受到景观逻辑影响。有评论家指出，最近新建的博物馆越来越注重外观设计、装潢和布置。在奇观式的外表之下，展览的内容反倒暗淡失色了。这方面的实例有西班牙毕尔巴鄂市的弗兰克—格雷·古根海姆博物馆、洛杉矶的查理得·梅耶·盖蒂中心、伦敦泰特现代艺术馆(该馆由一家废弃的发电厂翻建而成)、圣路易斯市普利策基金会大厦、米尔沃基市艺术馆新馆等等。这些艺术馆为展示他们收集来的艺术品和文物提供了景观化的场所。这些由大财团或市政府投资的大型建筑通常采用后现代主义风格，原有的以钢筋和玻璃结构为主的“高级”现代主义风格被那些象征消费社会和文化的复杂结构所代替，这充分显示了商业和技术资本主义的强大影响力。
流行音乐界被景观文化“殖民化”，音乐录像成为当代流行音乐的主要载体，使景观文化成为音乐生产和发行的核心。如果没有MTV和演唱会所产生的景观效应，麦当娜和迈克尔·杰克逊就不可能成为全球流行音乐的超级巨星。他们的私生活也成为媒体景观和公众关注的焦点——当然，引起轰动的经常是负面新闻。2001年杰克逊耗费数十万美元用数字技术重新制作他的演唱会精选片断。在处理过的画面中，他在演唱中脸上的汗水被抹去了，他的肤色也比原来暗了一些，这样一来，他与一同登台的家人的肤色更加协调了，同时也更能为黑人歌迷所接受。2002年6月，杰克逊奇观出现了一个异常的转向。这位昔日的超级明星在一次由黑人民权运动分子艾尔·夏普顿主持的集会上，将索尼唱片老板斥为“种族主义者”，指责后者蓄意破坏杰克逊参与制作的一个有关9·11事件的单曲唱片，并且对其新专辑的宣传推广不力。这张单曲唱片是杰克逊专门为9·11事件受害者家庭募集善款而制作的。但他的制作人被曝曾拍摄过儿童色情录像带，麦当娜在得知此事后立即取消了对杰克逊的赞助，而他的老东家索尼公司也打了退堂鼓。麦当娜现象也是如此。在景观文化中，公关宣传和形象包装可以打造明星，但也可以毁掉他(她)的名誉。因此，我们要想全面解读麦当娜现象，就应该从分析她的市场营销和公关策略入手，分析她如何充分利用景观文化效应把自己提升为最高规格的媒体明星。
同样，玛丽亚·凯利、“小甜甜”布莱妮·斯皮尔斯、詹妮弗·洛佩兹、“真命天女”等流行女歌手或组合在成为音乐载体的同时，也充分利用娱乐工业和传媒景观把自己包装为时尚、美貌和性感的偶像。男歌手也不甘落后，瑞奇·马丁本人就是模特出身，“超级男孩”演唱组则运用高科技包装的演唱会和MTV以及各种关公手段推销以他们的形象为标志的商品。新兴的“蹦跳”音乐也制造出一系列媒体景观，包括场面豪华的演唱会，刺激生活方式的展示，甚至歌星之间的打斗和犯罪行为。流行歌曲演唱会被景观化，当然票价也随之水涨船高。另一方面，互联网也出现了一个由新的技术手段制造的免费音乐和音响效果。这些年轻人利用“群体互传”手段去除商业对文化的影响和控制。他们还通过网络传送电影、DVD，以及各种体育和音乐景观，制造一种新型的“礼物经济”。这当然引起了商业集团的不满，代表他们利益的政府主管部门对这些“侵权”行为进行打压——尽管在高科技景观文化时代，版权越来越成为一个过时的概念。这些打压行为经过炒作，也成为媒体景观。
性充斥于当代西方的媒体文化中，尤其是在好莱坞电影、歌厅、夜总会和色情品工业广告中。广告更是以前所未有的规模将色情作为卖点，用于推销人们能够想得到的所有商品。色情景观也是媒介文化的一个重要组成部分，充斥媒介文化的各个形式之中，甚至形成了一个独特的片种——色情片，它已经成为文化工业中利润最高的一个领域。在当代景观文化的氛围中，性和色情被包装得千奇百怪，从兽交大盘场面到辉煌的宫廷群交不一而足，通过录像带、DVD和电脑网络等方式广为传播。文化工业的技术革新使人们不必到特定的场所，而可以通过私人空间(如家里)随时接触到色情片——这恰好兑现了十九世纪末英国小说家赫胥黎在《美丽新世界》中的预言。
以录像和电脑为传输手段的电子游戏成为青年娱乐和商业利润的重要来源。2001年美国电子游戏的销售额创下了九十亿美元的历史新高。近十几年来，电子游戏使年轻一代如痴如醉，也培养了他们参与“dot com”新经济和后现代战争所需的技巧。这些游戏充斥着激烈竞争甚至是血腥暴力，提供了许多关于技术资本主义和恐怖战争时代的人类生活的隐喻——若不吃人就要被人吃掉，若不杀人就要被人杀掉。《汽车大劫案第3集》、《紧急状态》是2002年最受欢迎的游戏。前者展现了在城市的钢筋水泥“丛林”中到处飞车的场面，后者则展示了虚拟的暴乱和政府镇压的场面。近年来，虽然一些有良知的设计者(以女性为主)尝试开发一些较少暴力、更强调智力的游戏，但市场上最畅销的仍是那些大商业集团开发的游戏，它们大多是掠夺成性的资本主义和虐待成性的军国主义构成的景观，展示的远远不是一个更加和平、充满童趣和合作精神的世界。
2001年秋冬季节所发生的恐怖袭击表明，日常生活中常见的工具都可以被转变成制造恐怖景观的工具。当恐怖分子驾驶飞机冲进世贸大厦时，“基地”组织把日常交通工具变成了发动恐怖袭击的武器，而后，最普通的信件也成了传播疾病、恐惧和死亡的工具。有传言说，恐怖分子还会用大规模杀伤性武器和核武器制造出人们难以想象的恐怖景观。
以上这些例子充分证明了媒体景观已经侵入了人类生活体验的各个领域当中——从经济、文化、日常生活到政治和战争。它还进一步侵入了塞伯空间，制造出属于未来世界的多媒体奇观和一个网络化的信息娱乐社会。
梅琼林，学者，现居武汉，曾发表论文若干。